A természetességre egyre több területen figyelünk oda, fontosak a természetes alapanyagok, készítmények. Nincs ez másképp a kozmetikumok területén sem, ahol nagyon sokan keresik a természetes kozmetikumokat.

A természetes kozmetikumok olyan kozmetikumok, melyek általában növényi alapanyagokból készülnek, de mindenképpen csak természetes alapanyagokat, összetevőket tartalmaznak. Maga a gyártó nem mondhatja a saját termékeiről, hogy azok natúrkozmetikumok, hanem egy ellenőrző szervezet tudja ezt megtenni.

A natúrkozmetikumok számos előnnyel rendelkeznek, nem véletlenül választják őket egyre többen. A mesterséges, szintetikus alapanyagok mellőzése miatt biztosan olyan kozmetikumot kapunk a pénzünkért, amely nem ártalmas a bőrünkre, egészségünkre. A bőr egészségét tekintve fontos folyamat a bőr megújulása. A természetes kozmetikumok ezt a természetes bőr megújulási folyamatot segítik elő.

A szintetikus összetevőket tartalmazó kozmetikumokkal az egyik gyakori probléma, hogy eltömítik a pórusokat, aminek hatására a bőr egészsége romlik. Természetes kozmetikumok használata esetén azonban nincs ilyen probléma.

Van egy tulajdonság, amire viszont jobban oda kell figyelni természetes kozmetikumok esetén, ez pedig a szavatossági idő. Mivel a természetes kozmetikumok nem tartalmaznak mesterséges tartósítószereket, így általában jóval rövidebb ideig őrzik meg minőségüket, mint a hagyományos kozmetikumok.